جمعه سیاه – فرصتی طلایی برای خرید!
جمعه سیاه یا همان بلک فرایدی روز بعد از روز شکرگزاری درایالات متحده است که عملاً آخرین جمعه ماه نوامبر به شمار رفته و آغاز آیین خرید برای کریسمس حساب میشود. جمعه سیاه ابتدا در کشورهای مسیحی برگزار میشد، اما به سرعت به تمامی کشورهای جهان راه پیدا کرد.
در واقع جمعه سیاه، یک روز تعطیل نیست، اما اکثر شرکتها این اجازه را به کارکنان خود میدهند که این روز را مرخصی گرفته و به خرید سال نو بپردازند.
سالها است که این روز، شلوغ ترین روز برای فروشندهها است. هر چند آمریکای شمالی محل اصلی رخداد این سنت است، اما همچون بسیاری از سنتهای دیگر این منطقه، این سنت نیز به کشورهای دیگر سرایت کردهاست.
این روز به قدری اهمیت دارد که فروشگاهها قبل از ساعت ۴ صبح کار خود را آغاز کرده و مردم از همان زمان برای خرید به فروشگاه هجوم میآورند و باید تا قبل از آغاز شب خرید کرده باشند.
فلسفه اصلی جمعه سیاه تخفیف بر روی تمامی کالاها است. تخفیفی که باعث ترغیب مشتریان برای رفع نیازهای خود با هزینه کمتر در آستانه سال نو، و خالی شدن انبار فروشگاهها با حاشیه سود کمتر است.
اما در سالهای اخیر رقابت بین فروشندهها به حدی بالا گرفت که مفهومی به نام Doorbuster به وجود آمد.
Doorbuster به چه معنا است؟
همانطور که میدانید کلمه Door به معنای «در» بوده و کلمه Buster به معنی انفجار یا شکستن چیزی است. به همین دلیل کالاهای با تخفیف ویژه را Doorbuster نامیدند،زیرا این کالاها باعث صف کشیدن مردم پشت درهای فروشگاه شده و حتی در بسیاری از موارد نیز تراکم جمعیت مشتریان باعث شکسته شدن در فروشگاه شد.
کالاهای با تخفیف ویژه در واقع یکی از کاتالیزورهای حراج جمعه بوده و افراد زیادی را به خود جلب میکنند. این کالاها عموماً از محصولات بسیار جذاب بازار نظیر گوشیهای پرچمدار، تلویزیونهای بزرگ، آخرین نسل دوربینها یا آخرین و گران قیمتترین لباسها هستند که با تخفیفی باورنکردنی حتی تا ۷۰ درصد زیر قیمت اصلی خود عرضه میشوند.
طبیعی است که فروشنده برخی از این کالاها را با ضرر عرضه میکند و فروش انبوه آنها کار غیرعقلانی است. به همین دلیل تعداد کالاهای با تخفیف ویژه (Doorbuster) محدود بوده و عموماً در همان ثانیههای اول شروع حراج به پایان میرسند. از نظر روانشناسی و علم بازاریابی تکنیکهایی که فروشندهها در این روز به کار میبرند باعث می شود آنها فروش فوق العادهای را تجربه کنند. به واسطه فروش فوری که در روز جمعه سیاه ایجاد میشود، خریداران حس میکنند که باید به سرعت خرید خود را انجام دهند در غیر اینصورت چیزی را از دست دادهاند.
البته این سبک از بازاریابی در بسیاری از شعارهای تبلیغاتی نیز دیده میشود که به خریداران میگویند، تنها ۵ روز برای شرکت در مسابقه فرصت دارند یا تنها تعداد محدودی از یک جنس باقی مانده و فرصت کمی برای خرید آن دارند.
استثناییترین روز حراجی در دنیا یا همان جمعه سیاه (بلک فرایدی) این روزها همه گیر شده است. در اکثر نقاط دنیا این روز به عنوان پادشاه حراجیها به رسمیت شناخته شده و برگزار میشود. خریداران همواره به این روز به عنوان فرصتی طلایی برای خرید نگاه کرده و نوع و تاریخ برگزاری این حراجی در هر یک از کشورهای دنیا با توجه به فرهنگ آنها متغیر است.
در ایران فروشگاههای اینترنتی و همچنین فروشگاههای کوچک و خردهفروشیها، بهاین مورد توجه داشته و تخفیفاتی را ارائه میدهند. رقابت فروشگاهها در این روز باعث واقعی بودن بیشتر تخفیفها شدهاست. همچنین گاهی برخی فروشگاههای اینترنتی از یک هفته قبل با ایمیلها و پیامکهایی به اطلاع مردم میرسانند که فروش هیجان انگیز در این روز آغاز خواهد شد. طی چهار سال گذشته، فروشگاههای آنلاین بزرگی چون دیجی کالا و بامیلو جمعه سیاه را به ایران آوردند.
چهار سال پیش، فروشگاه اینترنتی بامیلو برای نخستین بار چنین حراج بزرگی را در ایران برگزار کرد. امسال هم همانند سالهای گذشته، این رویداد هیجانانگیز یعنی حراجمعه،۲و۳ آذر در بامیلو برگزار خواهد شد.
جمعه سوم آذر، دیجیکالا نیز جشنوارهی «جمعه به خرید» را همزمان با روزی که به عنوان روز حراج بزرگ در دنیا شناخته میشود، برگزار میکند. این جشنوارهی شگفت انگیز درست از 12 شب پنجشنبه شروع میشود و تا 24 ساعت بعد یعنی نیمه شب جمعه 3 آذر ادامه دارد. در «جمعه به خرید» شگفت انگیزهای محبوب دیجیکالا دو ساعتی میشوند و هر دو ساعت، 10 پیشنهاد شگفت انگیز جدید روی سایت قرار میگیرد. این یعنی جمعه 3 آذر 120 کالا با تخفیف های شگفت انگیز در انتظار شماست.
اگر در روز جمعه سیاه برای خرید به این دو فروشگاه اینترنتی بزرگ سر بزنید، میتوانید هزاران محصول مختلف را با تخفیفهای باورنکردنی صاحب شوید. البته باید در نظر داشت که این محصولات به تعداد محدودی فروخته خواهند شد و برای خرید بهتر است جزء اولین نفرات باشید.
سال گذشته فروشگاه های اینترنتی بامیلو و دیجی کالا دراولین دقایق شروع جمعه از دسترس خارج شدند به همین دلیل با انتقاد های زیادی از سوی کاربران خود مواجه شدند.امیدواریم امسال با چنین مشکلاتی از سوی این سایت ها مواجه نشویم.